En présentant des nouveaux modèles à des prix toujours plus élevés, Apple teste son pricing power, c’est à dire sa capacité à imposer des prix toujours plus élevés à ses fans, sans les décourager. Mais attention ! En rehaussant sans cesse les prix de ses téléphones et en franchissant les seuils psychologiques de prix les uns après les autres, l’entreprise favorise certes son chiffre d’affaires, mais pénalise ses volumes et sa part de marché. Le système d’exploitation Ios est désormais utilisé par moins de 15% du parc mondial de smartphones. Jusqu’au moment où les clients trouveront qu’Apple tire trop sur la corde.
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