Après l'énorme succès de la trilogie du Seigneur des Anneaux, Peter Jackson prend un énorme risque avec le prequel, Le Hobbit. Une autre trilogie qui en cas d'échec pourrait atténuer la réussite du réalisateur. Afin d'éviter cela, l'équipe de production a prévu une énorme campagne de promotion. Le dernier événement en date reste l'habillage d'un avion de ligne d'Air New Zealand. Une décalcomanie de 73m de long qui a fait le voyage d'Auckland à Los Angeles. Un envol extraordinaire et peut-être un signe annonciateur de la réussite du film.
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