Exclu : Brad Pitt, ambassadeur de café Delonghi

C’est au volant d’une moto vintage, sillonnant la côte californienne, cheveux au vent qu’on découvre Brad Pitt, quinqua sexy mais éternel play boy, dans la première campagne de publicité De’Longhi, leader des machines de cafés à grains. Diffusée aujourd’hui partout dans le monde, elle entend cibler une génération d’amateurs de café responsables en donnant follement envie de se faire couler un petit crème. Avant-première. Par Delphine Gautherin Le scénario Sur une mélodie composée par Justin Hurwitz, et un film réalisé par Damien Chazelle, ayant tous les deux participé au succès de « La La Land » la campagne invite à partager un moment d’intimité dans la routine du sex symbol. On le suit dans son quotidien, loin des stéréotypes hollywoodiens, chevauchant sa moto, décontracté, cheveux dorés longs au vent, s’arrêter acheter à la golden hour, chez le petit torréfacteur, ses grains de café. Délivrés dans un sac de papier kraft personnalisé à son nom (poke Starbucks), il s’arrête ensuite refaire le plein, avant de rentrer se détendre dans sa villa de rêve, et de se faire couler un cappucino crémeux pour savourer « un moment Perfetto ». La stratégieLe choix de l’acteur s’est imposé comme une évidence pour incarner l’image de Delonghi à l’international, confesse Fabrizio Campanella, porte-parole de l’entreprise familiale italienne. « Icône du cinéma, modèle d’élégance et de décontraction et amateur de design », le hipster incarne à merveille l’archétype de la coolitude à la californienne, reconnu partout sur la planète. Si certains y voient une confusion avec la communication d’une autre grande marque de café qui a pendant longtemps fait appel à la notoriété d’un acteur, à la réputation tout aussi planétaire, qui s’affichait à l’inverse, cheveux noirs plaqués en arrière, tiré à quatre épingles dans son costume trois pièces, il n’en est rien pour Fabrizio « convaincu par le naturel et la passion de Brad pour la marque ». Ce n’est pas que l’aura de la star et du producteur de cinéma qui a séduit Delonghi. Si ses engagements concernant l’environnement convaincront inévitablement les partisans d’un café écologique de luxe, ils légitiment aussi sans fausse note, sa position à défendre la valeur fondamentale du groupe du « from bean to cup ». Il s’agit du processus de transformation du grain de café - que Brad va acheter, au petit matin chez son torréfacteur, servi éthiquement dans un sac de papier kraft -et qui se poursuit, jusqu’à la moulure du grain,en appuyant simplement sur un bouton de sa « machine à expresso broyeur ». Un geste très apprécié des amateurs de café d’exception pour bénéficier fraîchement de tous ses arômes et saveurs. Un café de barista à la maison que la Rolls des machines fait mousser grâce à l’intégration d’un système de lait, chaud ou froid qui séduira tous ceux qui rêvent de se mettre en mode pause avec le slogan « perfetto moment ».Evocateur d’un « californian way of life”, cet éloge de la lenteur qui sent bon le baba cool d’hier ou l’altermondialisme d’aujourd’hui invite à vivre mieux, en prenant le temps. Et c’est bonne pioche, ce dont on a justement besoin en ce jour de rentrée des classes. Réalisateur : Damien ChazelleMusique : Justin HurwitzPhotographies : Lachlan Bailey