Avec les différents problèmes écologiques auxquels nous devons faire face, de plus en plus d'internautes développent une conscience éthique quant à leur utilisation d'Internet. Et parmi les aspects qui peuvent agir sur l'environnement, on retrouve le choix du moteur de recherche. Ecosia, lancé en 2009, reverse 80 % de ses bénéfices à des programmes de reforestation dans plus d'une douzaine de pays. Le moteur de recherche allemand, qui s'est fixé comme objectif le milliard d'arbres plantés d'ici 2020, a fustigé Google. En cause, une décision du géant Américain de proposer sur son système d'exploitation Android, une fenêtre de choix du moteur de recherche par défaut. Un système d'enchères désignera les moteurs de recherche affichés par Android. Inacceptable pour Ecosia dont l'activité à but non lucratif ne lui permettrait pas de financer sa propre visibilité. Pour Christian Kroll, son fondateur, il s'agirait d'un non respect de la concurrence. L'Allemand estimant que cette décision relative à la visibilité des moteurs de recherche sur Android ne devrait pas dépendre de Google tout en dénonçant son pouvoir trop important.
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