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Veja : le pari français des baskets éco-responsables

par 90environnement

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Veja, c’est la nouvelle marque de baskets qui fait fureur à travers le monde, et qui vient de France ! La particularité de ces chaussures, à la fois innovantes et fashion : Elles ont été pensées en 2004 par Ghislain Morillion et Sébastien Koop. Avec plus de 800 000 paires vendues à travers le monde en 2018, leur chiffre d’affaire s’est élevé à 34 millions d’euros. Mais il aura fallu 5 ans de recherches pour élaborer une matière écologique pour remplacer le cuir : le CWL, composé de déchets de maïs issus de l’industrie alimentaire. Luttant contre la fast-fashion, la marque se veut engagée et transparente : - Les travailleurs brésiliens sont limités à 40 heures de travail par semaine. - Ils bénéficient d’une couverture sociale et de 4 semaines de congés payés. - Ils touchent un salaire dont le montant est 1/3 supérieur au salaire minimum. Mais développer une marque respectueuse de l’écologie et des travailleurs, cela a un coût ! Alors pour pouvoir proposer des prix abordables aux clients, la société doit faire des concessions : aucune dépense en terme de communication ou de publicité ! Pourtant, la marque connaît un succès fulgurant ! Ces baskets ont même séduit Meghan Markle ! Le 21 octobre 2018, en Australie, la jeune femme a été aperçue, lors d’un voyage officiel, avec des Veja aux pieds ! Depuis, les produits s’écoulent en masse ! Veja était d’ailleurs la marque la plus influente sur Instagram en 2018, selon Lyst (moteur de recherche spécialisé dans la mode).

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