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#BookTok : comment Tik Tok profite aux maisons d’éditions ?

par 90culture

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Entre les vidéos d’animaux trop mignons, de chant, de danse et de cuisine….Tik Tok cartonne là où ne l’attendait pas forcément : dans le domaine de la littérature.En effet, grâce au réseau social chinois particulièrement plébiscité par les adolescents, les ventes de livres redécollent.Ainsi, #BookTok (hashtag le plus suivi par l’industrie du livre) est très populaire : ils cumulent plus de 30 milliards de vues.Aux États-Unis, depuis l’apparition de ce hashtag, les ventes en librairie explosent, tout comme en France.Les maisons d’édition françaises ont bien décidé de profiter de ce phénomène en investissant cette plateforme.Par exemple, Albin Michel et Hachette Romans ont créé leur compte Tik Tok.Hachette Romans a d’ailleurs réussi a surfé sur un buzz du réseau social concernant le roman “Milles Baisers pour un garçon” sorti en 2016.Résultat : le livre s’est vendu à plus de 9 000 ventes sur ces 6 derniers mois.Grâce à cette nouvelle communauté littéraire, on retrouve de nombreuses vidéos de résumés des grands classiques, de recommandations ou de critiques littéraires."Je n'avais jamais vu un réseau social tel que TikTok, où la recommandation revêt un tel pouvoir de prescription : le passage à l'acte d'achat est impressionnant." Cécile Térouanne, directrice d'Hachette Romans et du Livre de poche jeunesse.

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