Attractive World se recentre sur les histoires d'amour
par Digital Business News
Le site de rencontres des « célibataires exigeants » propose désormais de « partager plus que des rencontres ». Un recentrage stratégique pour Attractive World qui doit beaucoup aux succès des applications de rencontres instantanées. Cap sur les histoitres d'amour ! Depuis 2007, le site de rencontre cofondé par Ludovic Huraux se démarque par son positionnement haut de gamme au coeur d'une féroce concurence avec un plus : la cooptation entre membres. Attractive World revendique 600 000 membres sur 2M de candidats dont 53% de femmes et met en avant aujourd'hui le symbole fort de son repositionnement : « 1 mariage par jour ! ». Le site appuie son changement d'axe de communication par une campagne TV, cinéma et affichage qui fait la part belle aux joies de la cohabitation amoureuse. Il lance, dans le même temps, sa première ligne de produits avec un « duo de brosses à dents » en série limitée, une bleue et une rose. Ce premier duo, aux couleurs de la marque, est distribué en exclusivité au store MK2 Biblliothèque à Paris. L'ensemble de cette campagne menée par l'agence FCB Paris s'articule autour d'un nouveau hashtag : #lavieàdeux. Dans la foulée de ce temps fort de communication le site, ainsi que les application iOS et Android, seront refondus courant 2016. Attractive-Wolrd-campagne Attractive World entend donc « bouleverser les codes du marché » en laissant de côté la rencontre éphémère pour la vraie rencontre amoureuse, une contre-offre au matching très sexuel et temps réel que pratiquent Tinder et son concurent français soft, Happn mais aussi quelques grand sites de rencontres historiques qui composent, sans trop l'avouer, avec cette forte composante. Depuis 2007, la société a levé plus de 5.3 M€ et est rentable depuis 2013. C'est à cette date que Pauline Tourneur a fait son appration dans l'organigramme, d'abord en tant que Product Director avant d'être nommée General Manager en juin 2014. Rencontre sur la terrasse d'Attractive World à deux pas des Champs Elysées. @AttractiveWorld
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