A la recherche de la publicité nationale - 80 ans du Télégramme
par TBO 80 ANS TELEGRAMME
En 1981, Le Télégramme quitte la régie publicitaire Havas, qui vendait pour lui sa publicité nationale. Les chiffres étaient sans appel : la presse régionale ne représentait en tout que 4 % des investissements publicitaires des marques, et là-dedans Le Télégramme n’en pesait que 3 %. Ça ou rien… C’est alors que Jean-Yves Chalm, défricheur insatiable, a l’idée de regrouper plusieurs titres pour vendre, en direct, de la publicité aux annonceurs nationaux (pour l’anecdote, ce sont les Cafés Grand Mère qui signeront le premier contrat). La régie « Quotidiens associés » est née. Devenue aujourd’hui « 366 », elle commercialise la publicité de plus de 50 titres, 18 chaînes de télé et une centaine de sites pour un chiffre d’affaires de quelque 100 M €.
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