Xerfi Canal Frank Benedic E-commerce : de l'eldorado aux stratégies concurrentielles

Xerfi Canal présente l'analyse de Frank Benedic, directeur de Xerfi-Precepta

Plus 18% en 2012, après déjà une hausse de 22% en 2011. Le e-commerce continue d’affoler les compteurs et d’afficher des taux de croissance à 2 chiffres. Un dynamisme exceptionnel surtout dans le contexte de crise économique actuel. A titre de comparaison, le petit 0,4% de croissance du PIB que nous prévoyions pour 2012 fait bien pâle figure. Et encore 0,4% c’est dans le meilleur des cas ! Pour beaucoup de secteurs, le e-commerce est désormais un ilot de croissance qui ne semble plus connaître les crises ! Les ventes en ligne représentent déjà 8% du chiffre d’affaires du commerce de détail. Autrement dit, elles pèsent près de 40 milliards d’euros. Hier marché marginal et de niche, le e-commerce est désormais un marché incontournable et un enjeu de croissance décisif pour tous les secteurs. Nul ne peut plus désormais l’ignorer. Et la prise de conscience est générale ! Début 2012, près de 75% des 65 principales chaînes de distribution française, tous secteurs confondus hors alimentaire, avaient un site marchand. Elles n’étaient que 28% il y a encore 5 ans! Mais le tableau n’est pas si idyllique. Il faut bien voir que tous ces chiffres masquent en partie une réalité moins flatteuse du e-commerce. Son dynamisme a déjà commencé à s’essouffler. Entre 2005 et 2010, le taux de croissance moyen était de 30%. Il ne sera que de 15% entre 2011 et 2015 selon nos prévisions. En clair, le e-commerce sera deux fois moins dynamique dans les 4 ans à venir. Pourquoi cet essoufflement ?[...]

Frank Benedic, E-commerce : de l'eldorado aux stratégies concurrentielles, une vidéo Xerfi Canal

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