Les librairies sont sur la corde raide. Leur situation financière n'a jamais été aussi préoccupante. Deux chiffres pour résumer cette situation. Le premier : c'est une hausse de 6% des ventes de livres entre 2003 et 2010. Le second : c'est un recul de plus de 5% du chiffre d'affaires des librairies indépendantes. Alors l'explication, les Français lisent de moins en moins, est trop simpliste pour expliquer les déboires des libraires. C'est vrai, d'autres médias comme la télévision, Internet ou les jeux vidéo se sont installés dans le quotidien des Français. Des médias qui ont pris une part croissante de leur temps disponible. Mais ce n'est pas l'essentiel.
Premier circuit de vente de livres en 2000, les librairies ont perdu du terrain face aux grandes surfaces culturelles et à la grande distribution alimentaire. Alors pourquoi ? Tout simplement parce que les modes de consommation ont évolué. En d'autres termes, les librairies sont victimes de la préférence croissante des clients pour des offres de distribution standardisées et sous enseigne. Désormais, la part de marché des grandes surfaces culturelles atteint 22,5% et celle des GSA 20% quand celle des libraires peine à dépasser 17%. Et que dire de la concurrence d'Internet. Les web-librairies captent des revenus qui échappent très largement aux détaillants. La preuve ? Le e-commerce, emmené par Amazon, Alapage et les autres sites de ventes en ligne, a pris plus de 11% du marché en 2010. Bref, le e-commerce est en train de s'imposer comme LE circuit de l'occasion et des ouvrages de fond. [...]
Alexandre Boulègue
Directeur d’études Xerfi
D'après l'étude "Distribution de livres" réalisée par Alexandre Boulègue, directeur d’études Xerfi.
Plus d'infos sur notre étude : http://www.xerfi.fr/etudes/0DIS20.pdf
http://www.xerfi.fr/Newsletter/xerfiactiv/Live/xerfi_secteur-et-marche_alexandre-boulegue_librairie.html
www.xerfi.com
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