Xerfi Canal David Targy Facebook : le modèle des effets de réseau

Xerfi Canal présente l'analyse de David Targy, directeur d'études Xerfi-Precepta

Facebook, Seloger, Leboncoin ou encore eBay : quel est le point commun à tous ces acteurs de l’internet ? Leur succès s’est appuyé sur les effets de réseau. Mais qu’est-ce qu’un effet de réseau au juste ? On parle d’effets de réseau quand l’utilité, les bénéfices perçus, la valeur, l’intérêt d’un site internet augmente avec le nombre d’utilisateurs. Ce surcroît d’utilité découlant d’une plus large adoption s’impose à tous les individus : c’est ce qui fonde l’objectivité du phénomène des effets de réseau et le différencie des effets de mode. Un site internet à effets de réseau est objectivement plus utile, plus attrayant, plus intéressant à mesure que le nombre d’utilisateurs actifs augmente. Autrement dit, les effets de réseau placent les sites internet dans un cercle vertueux : leur pouvoir d’attraction grandit avec leur taille, jusqu’à ce que les effets de réseau s’épuisent. Quels types de sites internet bénéficient d’effets de réseau ? En premier lieu, les sites qui utilisent leur audience pour négocier et obtenir des contenus, des services, des avantages qu’ils redistribuent à leurs utilisateurs. C’est le cas par exemple des sites d’achats groupés. Ceux-ci mettent en relation des acheteurs potentiels et des vendeurs prêts à accorder des remises tarifaires substantielles, si un nombre d’acquéreurs ferme est réuni. Toute la réussite de ces sites repose donc sur le nombre d’acheteurs puisque l’objectif est bel et bien de fédérer suffisamment d’acheteurs pour conclure le maximum de deals. C’est pourquoi seules les plateformes d’achat groupé qui ont atteint une masse critique d’utilisateurs actifs peuvent être compétitives. [...].

David Targy, Facebook : le modèle des effets de réseau, une vidéo Xerfi Canal

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