Xerfi Canal présente l'étude "Global Tyre Manufacturers", rédigée par Petra Frent, Chargée d'études Xerfi.
Nouvelle année record pour Michelin en 2011. Le numéro deux mondial du pneumatique reste bien positionné sur un marché de plus en plus concurrentiel. Alors que beaucoup des champions industriels français sont à la peine, Michelin poursuit lui sa croissance et a de nouveaux projets pleins les cartons.
Michelin résiste très bien notamment grâce à son positionnement sur le marché premium et d’autres niches de marchés à forte valeur ajoutée. Les pneumatiques du groupe couvrent l’essentiel des gammes, mais Michelin est le numéro 2 du premium en Europe et aux Etats-Unis, les deux plus gros marchés au monde qui sont aussi les plus rentables. Michelin a également fait le choix d’occuper des niches de marché qui lui permettent de réaliser des marges importantes. Le groupe détient ainsi une part de marché écrasante sur le marché des pneus techniques, utilisés par exemple dans l’agriculture, la construction, l’industrie ou l’aéronautique. Ce segment d’activité ne contribue qu’à hauteur de 15% de ses ventes, mais représente plus du tiers de son résultat opérationnel. Ce positionnement sur des segments haut de gamme et très techniques permet au groupe de réduire son exposition à la concurrence des pneus bon marché, et de générer des marges stables et confortables. Ces marges permettent au groupe de continuer à investir dans sa marque et ses produits.[...]
Aurélien Duthoit, Pneumatiques : Michelin à un tournant de son histoire, une vidéo Xerfi Canal
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