Xerfi Canal Arnaud Dessimond Presse gratuite : zéro prix, zéro profit
par GroupeXerfi
Xerfi Canal présente l'étude "La presse gratuite à l’horizon 2015", rédigée par Arnaud Dessimond, directeur d'études Xerfi.La presse gratuite d’information a désormais sa place dans le paysage médiatique français. Pourtant, la partie était loin d’être gagnée. Débarqués en France en 2002, les quotidiens gratuits d’information ont dû affronter un environnement hostile. D’abord, ils se sont attirés les foudres du Syndicat du Livre en se passant des réseaux de distribution traditionnels. Ensuite, ils ont été rejetés par les acteurs de la presse payante qui les ont considérés comme une presse « au rabais ». Enfin, n’oublions pas que la conjoncture du marché publicitaire était déjà délicate à l’arrivée des gratuits d’information. Les dépenses de communication n’ont que timidement progressé depuis. La faute notamment à des tensions sur le prix des espaces publicitaires. La faute aussi à une morosité économique qui incite les annonceurs à tailler toujours plus dans leurs dépenses. Des dépenses qui sont pourtant la seule et unique source de revenus de la presse gratuite. Mais, comme nous l’avons déjà évoqué, les gratuits d’information ont su composer avec leur environnement. Pour s’en convaincre, il suffit d’observer la croissance presque ininterrompue de leur chiffre d’affaires depuis 2002. Alors comment expliquer le succès de 20 Minutes, Direct Matin ou Métro ?Arnaud Dessimond, Presse gratuite : zéro prix, zéro profit, une vidéo Xerfi Canalwww.xerfi.frhttp://www.xerficanal.com/arnaud-dessimond-presse-gratuite-432.html
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