Xerfi Canal présente l'étude "Distribution de vêtements pour femmes", réalisée par Loïc Moisan, Chargé d'études Xerfi.
Le prêt-à-porter féminin va mal. Et la situation ne date pas d’hier. Selon l’Institut français de la mode, les ventes de vêtements pour femme n’ont pas progressé en volume depuis 1990. Autant dire une éternité. Et les distributeurs affronteront encore une demande en baisse cette année. Car rien ne plaide en faveur d’une reprise de la consommation. Taux de chômage élevé, faibles voire absence de revalorisations salariales, tour de vis fiscal, inflation pèseront de fait sur le pouvoir d’achat des ménages. Les Françaises vont donc arbitrer et rester à l’affût du « toujours moins cher ». Une chasse aux bonnes affaires qui se traduira entre autres par un recours plus important au marché de l’occasion. Dans leur quête effrénée de petits prix, les femmes n’oublieront pas bien sûr d’aller sur Internet. Les sites de vente en ligne sont d’ailleurs les grands gagnants de cette situation. Enfin, les consommatrices continueront de faire leurs achats pendant les périodes de soldes et de promotions. La part des achats réalisés pendant ces périodes a bondi de 14 points pour atteindre 35% en 2011 contre 21% en 2000. Une évolution en partie liée à la mise en place des soldes flottants, lourdes de conséquences. Des conséquences d’abord sur les consommateurs qui ont perdu leur repère par rapport aux prix des vêtements. Des conséquences ensuite sur les marges des distributeurs. Car des achats concentrés pendant les soldes entraînent forcément un recul du prix de vente moyen des vêtements. Ce qui pèse mécaniquement sur les marges des boutiques. [...]
Arnaud Dessimond, Le PAP féminin va mal : la contre-offensive des enseignes, une vidéo Xerfi Canal
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