Cet été 2022, la petite commune de Batz-sur-Mer, en Loire-Atlantique, a relancé une campagne de communication originale, drôle et qui ne lui coûte pas un sou…Souvenez-vous c’était l’été 2021. La Ville de Batz/Mer met en ligne la photo de deux sauveteurs en mer et le directeur de la communication, en maillot sur la plage. La différence de gabarits fait sourire, l’autodérision des figurants aussi et l’ensemble véhiculent un message sympa : dire que le personnel de la ville est mobilisé pour que les vacances de tous se passent bien. Cette campagne est vite devenue virale, a reçu deux Hashtag d’or par l’Observatoire social des médias et fait du directeur de communication de Batz/Mer, Frédéric Sauton, une petite célébrité. « On m’a demandé des selfies », assure, amusé, l’intéressé.Faire participer les agents et les élus qui le souhaitentMais l’homme est aussi sérieux et quand il a commencé à réfléchir sur la suite à donner à la campagne 2021 avec sa collègue de l’office de tourisme Typhen Nicolas, il a aussi évalué que la photo l’avait un peu trop mis au centre (au sens propre comme au sens figuré). « Donc on est parti sur l’idée de faire participer les agents de la Ville et les élus qui le souhaitent. Personne n’est obligé. On n’a eu que deux refus », commente Frédéric Sauton.La première idée des deux complices était la pochette du disque Abbey Road où les Beatles traversent la rue. « On voulait l’associer à la chanson « Here comes the sun » mais la recherche des droits a été compliquée », souligne Typhen Nicolas. Pas grave, ils se sont contentés de refaire la photo rue de la Plage. « L’idée est de mettre en scène des gens qui travaillent pour la ville, un lieu de la commune et un slogan ». Et c’est parti pour la reprise de scènes célèbres de la pop culture. Depuis le 22 juin, cinq photos sont sorties (chaque mercredi à midi) reprenant Don Quichotte, Dirty Dancing, Koh Lanta et depuis aujourd’hui Les Bronzés.Diffusion et production gratuitesCette campagne est diffusée sur les réseaux sociaux de la commune de Batz-sur-Mer. À cette diffusion gratuite s’ajoute également une production gratuite. « Je ne voulais surtout pas qu’on me reproche de faire porter le coût de cette campagne sur le contribuable. La chance que nous avons est d’avoir un excellent photographe, Jean-Luc Moreau, très équipé, dans le conseil municipal. On se débrouille pour trouver les accessoires. On fait les photos tôt le matin ou tard le soir alors j’ai juste demandé à ce que les agents qui participent soient rémunérés de ces heures », explique Frédéric Sauton. Il a déjà des retours des nouvelles photos. « Des collègues me demandent avec quelle agence on travaille… »Batz-sur-Mer est la plus petite commune de la Presqu’île. La Baule et Guérande font figure de mastodontes touristiques à côté. Tout l’enjeu était de faire parler de la ville avec une campagne percutante. Le sillon était creusé avec la photo de l’année dernière qui a marché vite, fort et qui a duré. Elle a aussi créé une attente. Il fallait être aussi audacieux et original. « Ce qui me satisfait le plus, c’est l’émulation que la campagne provoque dans le personnel. On me propose des scènes, on cherche des slogans et puis on s’amuse ensemble ».Le dir'com' en première ligneCette année encore, le dir’ com’ participe en faisant un clin d’œil à la photo en maillot de 2021. « On m’a beaucoup dit alors qu’il ne restait pas grand-chose à enlever ». Et le voilà habillé tel un fils d’Adam et de Poséidon, tout juste couvert d’algues. « On a fait la photo un matin de bonne heure à la plage de la Petite Govelle. Les deux jours qui ont précédé, je m’arrêtais pour voir s’il y avait assez de goémons et ça allait. Le jour J, évidemment, il y en avait beaucoup moins ».
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