VIDÉO. Comment sont mesurées les audiences à la télévision ?
par Ouest France - La sélection de la rédaction
Médiamétrie a été créé en 1985. C’est une société anonyme, un tiers de confiance, qui compte parmi ses actionnaires les groupes audiovisuels comme TF1, France Télévisions ou M6, les agences et les annonceurs. Comment calcule-t-elle les audiences des programmes télévisés ? D’abord, Médiamétrie sélectionne un panel de 5 000 foyers en France, soit 11 400 individus âgés de 4 ans et plus. Chaque foyer est recruté sur des critères sociodémographiques.Chaque foyer reçoit de Médiamétrie un petit boîtier – un pour chaque poste – appelé audimètre. Placé près du téléviseur, il reconnaît la chaîne diffusée grâce au watermarking, une technologie basée sur la reconnaissance sonore, inaudible pour l’humain, insérée directement par la régie du groupe audiovisuel grâce à un équipement livré par Médiamétrie.Les données des panélistes sont collectées pendant 24 heures, de 3 h à 3 h. Médiamétrie vérifie ensuite qu’ils ne comportent aucune anomalie. C’est à ce moment-là que la société spécialisée dans les mesures d’audiences multiplie les chiffres de son panel pour donner un chiffre représentatif de la population française de métropole, basé sur les seuls comportements des panélistes Médiamétrie.
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