Plus honteux ni réservés aux geeks, les jeux de société deviennent une tendance chez les jeunes adultes.
Dans le magasin de jeux parisien Playin, ils sont nombreux, venus en groupe, à y consacrer leurs après-midi ou leur soirée. « Même pour un adulte, ça reste sympa parce qu'il y a toujours ce côté stratégique. Et puis c'est aussi un moment à passer ensemble », avance Nicolas Mangin, attablé avec trois amis autour d'un plateau de jeu. « On est en train de tester ce nouveau jeu, poursuit sa voisine, Marine Dacosta. C'est clairement un achat qu'on pourrait envisager pour Noël. »
Les « kidults », ces nouveaux consommateurs
En termes marketing, ces nouveaux consommateurs sont appelés les « kidults », contraction des mots « kid » (enfant) et « adulte ». Une cible à fort potentiel pour les fabricants de jeux. À l'approche de Noël, des enseignes de jouets comme La Grande Récré et JouéClub leur dédient même des catalogues.
« Le confinement a eu vraiment un impact de refaire découvrir le jeu de société à la famille et donc aux adultes par la même occasion », analyse Stéphane Tichadou, cofondateur de Playin. En effet, en 2020, année inédite pour le marché, les plus de 18 ans ont représenté environ 15 % des ventes de jeux et jouets en France, soit 566 millions d'euros de chiffre d'affaires et une hausse de 33% par rapport à l'année dernière. En 2021, le marché continue de se développer et le jeux de se diversifier.
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