Valérie Giscard d'Estaing a été le premier président de la République à comprendre l'importance de la télévision en marquant ses interventions de formules chocs. En 1974, dès l'annonce de sa candidature à l'élection présidentielle, il s'entoure de deux publicitaires dans son équipe de communication, avec pour objectif de séduire les Français. Une fois élu président sa communication ne change pas, il veut montrer l'image d'un homme dynamique, moderne et proche des Français. Enfin, il quitte l'Élysée en laissant une scène culte à la télévision française.
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