Après avoir exercé pendant un temps le travail d'un critique payé par les restaurateurs eux-même pour publier des avis sur Trip Advisor, Oobah Butler a décidé de voir jusqu'où pouvait aller le déni de réalité. « Dans le climat actuel de désinformation, et en prenant en compte la volonté de la société de croire n'importe quoi, [...] créer un faux restaurant est-il possible ? » Oobah Butler Visiblement, la réponse est oui. Grâce à ses nombreux amis, qui écrivent des avis dithyrambiques sur son établissement depuis des ordinateurs multiples, son faux restaurant grimpe dans les 10 000 premiers établissement londoniens sur Trip Advisor en quelques semaines. Six mois après son lancement, le faux restaurant reçoit la consécration suprême : la première place au classement des restaurants londoniens. « The Shed at Dulwich » étant tout en tête des établissements de la capitale, TripAdvisor finit par envoyer un mail de demande d'informations et Oobah Butler dévoile alors la supercherie. TripAdvisor a reconnu que ce n'était pas la première fois qu'il était confronté à un canular, mais que c'est la première fois que cela prenait de telles proportions. « Et comme il n'y a aucun intérêt à créer un faux restaurant, ce n'est pas un problème que nous rencontrons régulièrement ». Trip Advisor
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