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Sur les routes du Tour de France, des marques en quête de proximité

par lesechos

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Ils sont entre 10 et 12 millions à se rendre sur le bord des routes du Tour de France pendant toute la durée de cette grande messe juillettiste. Presque la moitié d'entre eux s'y rend juste pour la caravane publicitaire. Que viennent chercher les marques qui y participent ? Avec quelle stratégie marketing ? Pour quel investissement et quelles retombées ? Reportage.

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