Etre sponsor officiel des Jeux olympiques est un luxe que seules quelques dizaines de marques peuvent s'offrir. Les firmes qui payent le plus ont le privilège de pouvoir installer leur pavillon au cœur des installations olympiques, bénéficiant ainsi d'une visibilité renforcée et de l'importante couverture médiatique des JO. Ces marques sont en outre les seules à pouvoir communiquer et mener des actions promotionnelles dans les zones olympiques. Lors des JO de Londres en 2012, plus de 2 milliards de dollars ont été dépensés par les entreprises pour avoir le statut de sponsor officiel.
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