Régies pub : organiser la contre-attaque face aux géants du web [Alix Merle]
par GroupeXerfi
Comment mieux valoriser l’offre des régies publicitaires dans un contexte économique et concurrentiel qui risque d’être plus difficile ? Les experts de Xerfi ont identifié dans leur dernière étude de la collection Precepta Insights 10 leviers clé pour rester compétitif face aux géants de la tech et face à des annonceurs tentés de resserrer les budgets communication ou d’arbitrer en faveur de supports numériques. Nos experts soulignent combien il est nécessaire pour les acteurs de déployer des stratégies innovantes pour préserver la valeur des espaces publicitaires et maintenir le niveau de marge des régies face à un marché publicitaire hyperconcurrentiel. En effet, après Google, Meta et d’autres réseaux sociaux, de nouvelles plateformes comme Prime Video concourent désormais pour attirer les budgets communication des marques. Les régies traditionnelles doivent en parallèle se montrer plus audacieuses pour gérer le déclin structurel de la presse, de la radio et de la télévision qui déprécie mécaniquement leur offre. [...]
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