Les entreprises ont-elles raison de vouloir sortir de leur « couloir de nage » ? Ont-elles raison de vouloir peser sur le débat public, de se positionner dans le jeu politique, ou d’afficher leur « wokisme » ? Certaines sont convaincues que ces prises de position sont bénéfiques pour leur marque employeur ; d’autres veulent profiter de la confiance que les citoyens leur accordent toujours, alors qu’ils l’ont retirée aux politiques. Mais est-ce un bon calcul, commercialement parlant ? Trois exemples incitent à répondre par la négative. [...]
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