Publicité locale : les stratégies des médias nationaux face à Meta et Google [Cathy Alegria]
par GroupeXerfi
Le marché de la publicité locale n’en finit pas de se transformer d’après la dernière étude Xerfi Precepta. En effet, après l’offensive de Google, Meta ou Leboncoin, c’est au tour des géants des médias nationaux comme Altice ou le groupe Figaro de pénétrer ce créneau. Leur force réside dans la puissance de leurs marques média et dans des offres innovantes, parfaitement adaptées aux budgets des TPE/PME régionales.Toutefois, pour rester dans la course et s’adapter aux nouvelles règles du jeu qui se dessinent, les régies locales doivent accélérer leur contre-offensive. Le simple virage numérique ne suffit plus : il devient impératif d'étoffer le portefeuille de médias en régie, de diversifier les services dans la création publicitaire ou la publicité événementielle, mais aussi d'affiner le ciblage de l’audience. Ce déploiement se heurte toutefois à la dégradation de la conjoncture et à la prudence des annonceurs dans la gestion de leurs budgets communication. [...]
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