Philippe Gattet, Xerfi Canal Distribution de bricolage : l'étau du e-commerce
par GroupeXerfi
Voir la vidéo sur le site Xerfi Canal : http://www.xerficanal.com/emission/Philippe-Gattet_Distribution-de-bricolage-l-etau-du-e-commerce_1206.html Xerfi Canal présente l'analyse de Philippe Gattet, directeur d'études Xerfi Les grandes enseignes de la distribution d'articles de bricolage ont tardé à prendre le virage du numérique. Il suffit de comparer sur internet : les e-commerçants et les places de marché multi-spécialistes proposent une offre 18 fois plus importante sur le marché du bricolage et du jardinage que les enseignes physiques qui vendent sur internet, les click and mortar. En fait, les géants de la distribution physique Castorama ou Leroy Merlin restent des petits e-commerçants face à Amazon ou eBay. Alors les grandes enseignes mettent les bouchées-doubles pour refaire leur retard. Leur stratégie ? Racheter des pure players spécialisés, donc un savoir-faire. Par exemple, Mr Bricolage a acquis en juillet 2012 75% de la société de vente en ligne d'équipement du jardin et de la maison Le Jardin de Catherine. Ce savoir-faire lui a ensuite permis de lancer son site marchand en décembre 2012 avec une stratégie web-to-store. […] Philippe Gattet, Distribution de bricolage : l'étau du e-commerce, une vidéo Xerfi Canal www.xerfi.fr
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