Les supermarchés Lidl proposent depuis mercredi 28 février un cognac XO à 19,99 euros dans le cadre d'une opération de promotion. Ce prix, bien en dessous de ceux affichés habituellement, provoque la colère des viticulteurs, qui estiment que la « situation n'est pas viable ». Un cognac XO, présenté en général en bouteille de 70 cl, se vend en moyenne 100 euros et peut même aisément atteindre le double pour les grandes maisons. « On est dans une situation qui n'est pas viable du tout pour les viticulteurs et renvoie une image du produit qui n'est pas bonne pour notre appellation, et qui peut venir casser les marchés régionaux ». Alexandre Imbert, directeur de l'Union générale des viticulteurs pour l'AOC Cognac (UGVC) Lancé mercredi 28 février, l'opération de promotion concerne du cognac Bredon, qui appartient au groupe français Terroirs Distillers.
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