Dans de nombreux pays, la publicité pour les cigarettes est encadrée, voire interdite. Pour contourner ces restrictions, les industriels du tabac misent de plus en plus sur de nouveaux leaders d'opinion : les « influenceurs sociaux » sur Instagram. Ces stars des réseaux sociaux, parfois suivies par des centaines de milliers personnes, représentent un énorme potentiel de communication. Notamment auprès des jeunes, très présents sur la plateforme. Contre rémunération, ces « influenceurs » font la publicité de cigarettes dans leurs publications. Une méthode qui soulève la question de la difficile régulation des réseaux sociaux. Le 24 août, neuf associations de santé américaines ont déposé une pétition pour dénoncer ces nouvelles méthodes de marketing ciblé.
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