Le rappeur et mari de Beyoncé a décidé d'investir dans le cannabis en Californie, où son usage récréatif est autorisé depuis le 1er janvier 2018. Il prend la tête de la stratégie marketing de Caliva, une des plus grandes entreprises du secteur.
Jay-Z, avant de devenir un rappeur riche et célèbre, a vendu de la drogue à New York. Ironie du sort : l'artiste et homme d'affaires américain se lance aujourd'hui dans le commerce du cannabis en Californie, où son usage récréatif est légal.
Shawn Carter, de son vrai nom, a été nommé stratégiste en chef de Caliva, l'une des principales entreprises du secteur dans cet État de l'Ouest américain.
« Il jouera un rôle essentiel dans l'orientation des tendances créatives, de la diffusion et de la stratégie de la marque », indique Caliva dans un communiqué publié mardi sur son site internet.
Le mari de la popstar Beyoncé contribuera également à travers ce poste à encourager la réinsertion d'anciens détenus, « dont beaucoup sont privés des bénéfices financiers de la légalisation », note l'entreprise de 600 salariés.
Pointant le « potentiel de l'industrie du cannabis », Jay-Z, cité dans le communiqué, dit vouloir « créer quelque chose de formidable, s'amuser en le faisant, faire le bien et accompagner des gens ».
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