INSOLITE - Au Festival de Cannes l’attraction numéro 1 ne se trouve pas sur la Croisette cette année, mais plutôt à une quinzaine de kilomètres au sud, à Théoule-sur-Mer. Ici, Instagram et Meta (ex-Facebook) ont loué les 19 et 20 mai une gigantesque villa pour 300 influenceurs venus du monde entier.
Et pas n’importe quelle villa. Il s’agit du célèbre Palais Bulles, joyau imaginé par le Hongrois Anti Lovagg à la fin des années 1970. Un OVNI architectural qui trône au-dessus de la baie de Cannes, en plein cœur du massif de l’Esterel. On pouvait difficilement faire plus Instagramable comme lieux, comme vous pouvez le constater dans notre reportage vidéo en tête d’article.
Le palais compte une dizaine de suites, un salon panoramique et un grand amphithéâtre de 500 places avec vue mer. Commandé par l’industriel Pierre Bernard, il a été racheté par Pierre Cardin en 1991. En plus d’être sa résidence secondaire, le couturier décédé en 2020 avait fait du Palais Bulles un décor pour ses défilés de mode, comme vous pouvez le voir ci-dessous, en 2008:
Pendant le Festival de Cannes, au bord des piscines, on retrouve les influenceurs français majeurs comme Natoo, l’ex-Miss France Iris Mittenaere, ainsi que Just Riadh et Fatou Guinea Kaba, qui ont tous les deux joués dans la série Validé de Canal+. Mais également des Instagrameurs Américains (Larry), Allemands (Younes Zarou) et Italiens, avec l’incontournable Khaby Lame et ses près de 80 millions d’abonnés.
Si Instagram était déjà présent les années précédentes au Festival de Cannes, c’est la première fois que le réseau social réalise une opération de cette ampleur durant l’événement.
“Les années précédentes nous accompagnions quelques influenceurs pour la montée des marches et des soirées à Cannes mais cette année nous voulions trouver un lieu pour les accueillir et créer une vraie expérience”, explique au HuffPost Guillaume Thevenin, directeur des partenariats pour Meta et Instagram.
Instagram n’a pas souhaité communiquer le coût de cette opération de communication dans ce qui est considéré aujourd’hui comme l’une des demeures les plus chères d’Europe. Le palais, en vente depuis 2016, serait estimé entre 350 et 400 millions d’euros. Avis aux acquéreurs. -----
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