Le marketing c'est le problème, le capitalisme la solution ? [Laurent Faibis]
par GroupeXerfi
Les magasins et les écrans débordent de promesses de plaisirs alléchants, la consommation, toujours plus de consommation, est devenue la norme du plaisir et du bonheur. Le marketing façonne habilement nos désirs les plus profonds. La quête et l'accumulation de la marchandise, matérielle ou immatérielle structure nos vies, nos pensées. Mais c'est un point de vue critique face à cette société d'hyperconsommation qu'analyse Benoit Heilbrunn dans son livre, Mystifications marchandes. Le sous-titre, des choses cachées depuis la fondation du marché, est révélateur de son intention. Il s'agit de démonter la machine du marché, DEMONTRER qu'un autre capitalisme est possible, et avec lui, un autre marketing. Il est vrai que Benoit Heilbrunn se veut professeur CRITIQUE de marketing et de communication, une discipline qu'il enseigne à l'ESCP Business School. Mais il est aussi philosophe et sémiologue. C'est pourquoi il nous invite à démystifier le monde complexe du marketing et de la marchandise, en débusquant ses excès, ses contradictions. Mais il nous encourage aussi à partir à la recherche d'un monde meilleur ou le capitalisme ne serait plus le problème mais la solution. [...]
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