Le marché et la distribution de loisirs créatifs [Alexandre Boulègue]
par GroupeXerfi
Non, les loisirs créatifs ne sont pas ringards. La preuve ? L’engouement des Français pour le scrap booking, la cuisine créative, le home decor et la couture ne faiblit pas. Et les professionnels se frottent les mains. Il est vrai que le marché des loisirs créatifs a bondi de plus de 25% entre 2009 et 2016 pour s’établir à 1 milliard d’euros, selon les calculs des experts de Xerfi. La crise, avec ses répercussions sur le pouvoir d’achat, est bien sûr passée par là en incitant les français à se tourner vers ce type de loisirs. Le succès du « do it yourself », dopé notamment par la dimension plaisir, également. Au passage, les professionnels ont très nettement élargie leur base de clientèle. C’est ce qu’illustre la frénésie des jeunes adultes, en particulier pour le tricot ou les travaux d’aiguille. Mais comme une mode chasse l’autre et que le marché arrive peu à peu à maturité, les acteurs doivent constamment se renouveler. A titre d’exemple, le groupe Carambelle s’est positionné sur le segment porteur de la décoration de pâtisseries avec ses marques Scrapcooking et Framboiselle. [...]
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22 novembre 2024 - lequipe