Le marché de la cigarette électronique [Alexandre Boulègue]

Le marché français de la cigarette électronique entre dans un nouveau cycle. Un nouveau cycle qui se caractérise par un cadre réglementaire presque stabilisé depuis début 2017 et par un effet mode en voie de disparition et donc par des fondamentaux plus solides. Dans ce contexte favorable, l’étude Xerfi France table sur un rythme de croissance élevé à moyen terme. Surtout que les prochaines mesures antitabac du gouvernement joueront clairement en faveur des acteurs de la vape. Si l’arrivée, potentiellement massive, de nouveaux utilisateurs semble acquise avec l’alourdissement de la fiscalité du tabac, le défi de la fidélisation reste entier car la e-cigarette souffre encore de nombreux défauts. Le défi de la fidélisation est possible à relever, à condition de professionnaliser les forces de vente, de proposer une offre plus lisible et plus innovante mais aussi de se doter d’un consensus clair sur le degré de nocivité des e-liquides. [...]