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Laurent Lachaux : pourquoi les marques roulent avec la caravane du Tour de France

Name: Laurent Lachaux : pourquoi les marques roulent avec la caravane du Tour de France
Uploaded: 2012-07-03T11:16:14+02:00
Duration: 3 min 13 s
Description: Bic, Haribo, Vittel, LCL, Cochonou, le PMU ou encore Le Coq Sportif… Cette année, 37 marques au total ont payé un ticket d’entrée de 50.000 euros pour participer à la caravane de la Grande Boucle. Quel intérêt y trouvent-elles ? L’impact en terme d’image est-il réel ? Laurent Lachaux, directeur marketing d’Amaury Sport Organisation et du Tour de France, nous livre son analyse.

par lesechos

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Bic, Haribo, Vittel, LCL, Cochonou, le PMU ou encore Le Coq Sportif… Cette année, 37 marques au total ont payé un ticket d’entrée de 50.000 euros pour participer à la caravane de la Grande Boucle. Quel intérêt y trouvent-elles ? L’impact en terme d’image est-il réel ? Laurent Lachaux, directeur marketing d’Amaury Sport Organisation et du Tour de France, nous livre son analyse.