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par Les Echos
Bic, Haribo, Vittel, LCL, Cochonou, le PMU ou encore Le Coq Sportif… Cette année, 37 marques au total ont payé un ticket d’entrée de 50.000 euros pour participer à la caravane de la Grande Boucle. Quel intérêt y trouvent-elles ? L’impact en terme d’image est-il réel ? Laurent Lachaux, directeur marketing d’Amaury Sport Organisation et du Tour de France, nous livre son analyse.