La pub controversée de Scarlett Johansson
par 6MEDIAS
NEW YORK - 30 jan 2014 - Avant même d'être diffusée, cette publicité fait parler d'elle. À l'occasion du Super Bowl, la grand messe télévisée du football américain qui a a lieu dimanche 2 février, la marque Sodastream a acheté un espace publicitaire. Le marque veut mettre en valeur ses machines à fabriquer des boissons gazeuses. Et pour cela, Sodastream s'est adjoint les services de l'actrice Scarlett Johansson, ambassadrice de la marque. Mais depuis qu'elle a annoncé sa participation, les critiques pleuvent sur la star. SodaStream est une entreprise israélienne. L'une de ses usines se trouve dans la zone industrielle d'une colonie installée en Cisjordanie. En violation du droit international. Plusieurs associations se sont émue du soutien de Scarlett Johansson à cette entreprise. Oxfam, à qui l'actrice prête aussi son image, a exprimé son opposition envers tout produit venant de ces colonies. De leur côté, les dirigeants de Sodastream se justifient en soulignant les emplois créés. Pour ces quelques secondes devant plus de 110 millions de télespectateurs, Sodastream a déboursé pas moins de 4 millions de dollars. L'enjeu économique est donc très important pour cette marque en plein développement. Pas sûr que cette publicité gratuite, à quelques jours du Super Bowl, joue en la défaveur de la marque.
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