Depuis l'apparition de l'image, la plupart des marques profitent de la sortie d'un film pour lancer des publicités personnalisées. Selon Olivier Bouthilier, les marques ont une obligation de figurer dans les scénarios car les réalisateurs ont le besoin d'offrir du réalisme à son film. De plus, le placement de produits au cinéma est l'un des meilleurs moyens de se faire connaître et de faire de la publicité. - Avec: Olivier Bouthillier, directeur général de Marques & Films. - Culture Pub, du samedi 24 octobre 2015, présenté par Julien Mielcarek et Aurélie Blonde, sur BFM Business.
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