Le marché de l’assurance santé recèle de nombreux potentiels de développement du fait de l’extension constante du domaine de la santé. C’est un marché sur lequel il est difficile de capter de nouveaux clients : 69% des clients déclarent ainsi ne pas vouloir changer de complémentaire santé. D’où l’importance des marques qui ont pour fonction de construire de la préférence. Ce marché d’apparence très consensuelle sur le plan lexical révèle néanmoins de nombreuses logiques de disruptions figuratives, ce qui atteste de son dynamisme et de sa vitalité. [...]
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