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Fayard souhaite « trouver d'autres gisements de croissance », selon la PDG Sophie de Closets

par L'invité des Echos

La PDG de la maison d'édition Fayard, Sophie de Closets, a répondu aux questions de l'émission « L'Invitée des Echos. » Interview réalisée par Olivier Harmant. Début d'année difficile pour le secteur de l'édition. Sur les six premiers mois de l'année, les ventes de livres ont reculé de 6%, selon GfK. « Nous avons eu un début d'année compliqué, à cause des élections qui ont beaucoup mobilisé l'attention des gens, légitimement », reconnaît Sophie de Closets. « Les années d'élections sont toujours défavorables au marché de l'édition. Et là, la campagne a été tellement spectaculaire, riche en événements (...), que les gens ne sont pas allés en librairies et tout leur temps disponible était rassasié par les médias et le fait de savoir ce qui allait se passer. Je pense qu'il y a eu une chute totale de la fréquentation, de la curiosité et du temps disponible pour lire des livres. » Lors de l'émission, Sophie de Closets, qui est arrivée à la tête de Fayard en 2014, revient sur les nouveaux enjeux rencontrés dans le métier de l'édition : « Il faut trouver d'autres gisements de croissance, être présent sur tous les secteurs qui marchent ». Pour y répondre, elle a notamment relancé les éditions Mazarine, spécialisées dans les romans. « Notre autre défi est de trouver des moyens renouvelés de susciter le désir pour nos livres », explique-t-elle. Sophie de Closets évoque notamment le rôle des prescripteurs : « Dans les médias, la télévision et la presse, notamment régionale, restent très importants, ainsi que la radio. Lors de la grève de Radio France, il y a quelques années, la fréquentation en librairie a chuté. (...) Ensuite, il y a les libraires qui sont des partenaires essentiels, et en France nous avons la chance de pouvoir nous appuyer sur un réseau très puissant de libraires extrêmement engagés et motivés qui lisent, recommandent et sont forces de propositions. » Enfin, de nouveaux acteurs ont émergé ces dernières années, en particulier sur les réseaux sociaux. « On se rend compte que des youtubers, des blogueurs ou même des influenceurs qui ont beaucoup de followers peuvent, lorsqu'ils s'emballent pour un livre, avoir une force d'entraînement plus importante que certains médias qui, il y a encore cinq ans, étaient très hauts dans l'importance de nos plans média. » Lors de l'émission, Sophie de Closets revient également sur les livres attendus de Barack et Michelle Obama qui, en France, seront publiés par Fayard.