Facebook se retrouve au cœur d'une polémique liée à l'utilisation des données personnelles de millions d'utilisateurs sans leur consentement. Des données collectées par un cabinet d'analyses, qui travaillait aussi, en 2016, pour la campagne électorale de Donald Trump. Les données auraient été collectées à travers une application de tests psychologiques, téléchargée par des centaines de milliers d'utilisateurs de Facebook. Ce scandale touche au cœur le modèle économique du groupe.
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