Le marketing-mix, c’est l’un des totems des business schools avec ses quatre P pour Produit, Prix, Place, Promotion. Il promet de tout structurer, tout contrôler et de mieux vendre. Mais à l'ère de l'économie numérique et de l'intelligence artificielle, ce modèle linéaire ressemble davantage à une vielle carte routière à l’heure de Waze et du GPS. Il est temps de questionner l'héritage de Philip Kotler et de s’interroger sur la pertinence des bons vieux manuels de marketing. [...]
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