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Emmanuel Chain (Elephant) : « Nous voulions absolument investir sur le Web »

par L'invité des Echos

Le co-fondateur de la société de production Elephant, Emmanuel Chain, a répondu aux questions de l'émission « L'Invité des Echos. » Interview réalisée par Olivier Harmant. Alors qu'Elephant est une société de production bien connue dans le monde de la télévision - avec ses programmes comme « Sept à Huit » sur TF1, ou encore « Parents Mode d'Emploi » sur France 2 -, l'entreprise renforce désormais ses initiatives dans le numérique. « C'est un maillon que nous voulions absolument investir », explique Emmanuel Chain. « La télévision reste notre métier principal - avec les séries TV, les magazines, les fictions, les documentaires - car elle reste puissante et fédératrice d'audiences importantes. (...) Et à côté, il y a ces nouveaux postes de télé qui sont les portables, les tablettes... Ils deviennent un mode de diffusion très importants. Notre métier étant de fabriquer des programmes, nous souhaitions aussi avoir une offre éditoriale séduisante pour les réseaux sociaux et les plates-formes numériques. » Dans ce contexte, Elephant a lancé en novembre Monkey, un média vidéo sur le Web. « Monkey, c'est chaque jour, en 3 minutes, une vidéo 100% sociale - c'est-à-dire sur les réseaux sociaux : Facebook, Twitter YouTube -, gratuite et facile d'accès - permettant de comprendre un sujet d'actualité du jour », détaille Emmanuel Chain. Le producteur poursuit en précisant sa démarche. « Nous faisons le pari que la génération des millenials - qui ont entre 15 et 35 ans, qui sont beaucoup sur les réseaux sociaux et qui aiment beaucoup l'info « LOL et entertainment », - s'intéressent aussi à comprendre le monde dans lequel nous vivons. » Par ailleurs, Elephant vient de lancer un label « Elephant Entertainment », en partenariat avec Webedia (Allocine, Jeuxvideo.com...). Ce groupe a acquis en 2015 Mixicom, une agence accompagnant plusieurs youtubers comme Norman et Cyprien. L'objectif de cet accord est de combiner le savoir-faire d'Elephant en matière de production, et celui de Webedia dans le développement d'audiences sur le Web. « Ils ont à peu près 600 youtubers, dont une soixantaine qui adressent des audiences extrêmement puissantes », explique Emmanuel Chain. « Webedia souhaitait s'associer avec un producteur qui ait l'expérience de la production de séries, de programmes plus longs que sur YouTube, pour accompagner les youtubers (...) qui souhaiteraient travailler sur des écritures plus longues de séries, de programmes d'aventures, de films de cinéma. » Autant de productions qui pourraient être diffusées sur des chaînes de télévision ou même des plates-formes de vidéos à la demande.