Les marques sont devenues des interfaces névralgiques entre l’entreprise et la société. L’entreprise se voit ainsi contrainte, à travers le prisme de sa marque, de prendre la parole sur des sujets qui ne concernent pas uniquement ou pas directement les produits qu’elle commercialise. Cela oblige l’entreprise à se doter d’une vision, c’est-à-dire un point de vue singulier sur la société et pas uniquement sur l’univers de produits ou le marché. [...]
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