De Bic, Scotch à Frigidaire : comment survivre en devenant un nom commun [Christine Kerdellant]
par GroupeXerfi
Certaines marques ont connu un succès tel qu’elles sont devenues un nom commun. C’est le cas de Caddie, mis en liquidation en juillet 2024, mais aussi de Tupperware, lui aussi en faillite, Frigidaire, Bic, Sopalin, Kleenex, ou Boules Quiès… Toutes ces marques ont subi, à leur corps défendant pourrait-on dire, ce phénomène d’assimilation qu’on appelle antonomase. [...]
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10 janvier 2025 - lequipe