Le septennat du président Valéry Giscard d'Estaing a marqué une rupture franche dans la communication politique à la française.S'inspirant des techniques de marketing politique venues des États-Unis, VGE s'est essayé, avec succès ou non, à de nombreux coups de communication, dans le but de moderniser la vie politique française. Il est notamment le premier président à avoir utilisé la télévision comme une arme politique.
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