Comment définiriez-vous le succès stratégique ? Peut-on dire que la stratégie de Chanel, avec une rentabilité nette de 19 %, est meilleure que celle de Tesla, qui perd chaque année près de 11 % de son chiffre d’affaires ? Pourtant, Tesla est valorisé à environ 30 milliards de dollars, soit 5 fois plus que les ventes de Chanel. De même, peut-on dire qu’Apple a une stratégie 5 fois meilleure que celle de Disney, puisque son résultat net est 5 fois supérieur ? L’éditeur de jeux finlandais SuperCell, qui produit les jeux sur mobiles Clash Royale et Clash of Clans, a dégagé en 2016 un chiffre d’affaires de 2,3 milliards de dollars et une stupéfiante rentabilité de 1 milliard, avec seulement 213 salariés : peut-on dire que la stratégie de SuperCell est une des meilleures du monde ? [...]
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