VICTOIRES DE LA MUSIQUE - C’est le grand jour pour Terrenoire, qui va tenter de remporter sa première Victoire de la Musique, ce vendredi 11 février à 21h00 sur France 2. Les deux frères originaires de Saint-Étienne sont nommés dans la catégorie “révélation masculine” de l’année aux côtés de Chien Noir et de Myd.
Si le nom de leur duo ne vous évoque rien, vous connaissez certainement sans le savoir leur titre phare: Jusqu’à mon dernier souffle. Cette mélodie au piano a été mise à l’honneur dans une publicité Intermarché émouvante. Diffusé à la télévision en novembre 2020, ce court-métrage de trois minutes visait à remercier les soignants mobilisés en première ligne contre le Covid-19. Il met en scène un soignant prêt à travailler “jusqu’à son dernier souffle” pour sauver la vie d’un patient, qui saura le remercier en temps voulu, en lui préparant une belle surprise.
“Comme le clip de notre chanson”
Derrière cette surprenante association avec Intermarché, c’est leur label Universal Music qui a proposé la chanson à l’agence Romance, à l’origine du clip. Les publicitaires ont tellement aimé la chanson des deux Stéphanois qu’ils ont modifié le scénario original du court-métrage, qui devait à l’origine mettre en scène une infirmière. Ce qui était impossible avec Jusqu’à mon dernier souffle, la chanson étant au masculin.
“Au début nous n’étions pas certains de vouloir que notre musique accompagne une publicité, car ce n’est pas le but de notre travail”, se souvient Raphäel Herrerias, l’aîné, pour Le HuffPost. “Mais la manière dont le projet nous a été présenté et l’écriture du clip... On a trouvé ça magique et on a accepté”.
Terrenoire ne l’a pas regretté en découvrant le travail sublime de la réalisatrice Katia Lewkowicz (Pourquoi tu pleures?, Forte) qui a réussi à sublimer leur chanson. “Nous étions en Skype avec la réalisatrice depuis notre chambre d’enfance. La découverte de ce spot, c’était quelque chose de puissant: on se disait ‘tiens ces suites de mails ont donné quelque chose de tangible, de vraiment exceptionnel’. C’était comme le clip de notre chanson.”
Il faut dire que Katia Lewkowicz est loin d’en être à son coup d’essai en matière de publicité . Elle avait déjà réalisé plusieurs court-métrages pour Intermarché, qui n’ont pas laissé les téléspectateurs indifférents: L’amour, l’amour, mettant en scène un coup de foudre entre une caissière et un client, ou J’ai tant rêvé, court-métrage dans lequel de jeunes enfants réfléchissent à toutes les stratégies possibles pour que le Père Noël puisse bien passer par la cheminée malgré son embonpoint. Des créations souvent saluées par les internautes pour leur authenticité.
“Une porte d’entrée immense”
Le clip de trois minutes a finalement été diffusé pour la première fois le 29 novembre 2020 sur TF1, en préambule du film Titanic. Jusqu’à mon dernier souffle rentrait alors immédiatement dans des millions de foyers, partout en France. Sur Twitter, la plupart des réactions sont dithyrambiques.
Pour Terrenoire, l’effet est immédiat. “Instantanément les gens ont ‘shazamé’ la musique à Bastia, Montpellier, Limoges et ensuite ça a pris des proportions incroyables”, confie Raphaël Herrerias. “Des soignants de services hospitaliers nous ont écrit pour nous remercier et nous ont proposé de venir les rencontrer. Ça nous a beaucoup touchés, car à la base notre musique ne s’adressait pas spécifiquement aux soignants, mais il y a des choses qui ont résonné en eux. En concert aussi on nous dit beaucoup qu’on nous a connus ‘grâce à la musique de la pub’”.
Ce succès via la publicité à la télévision n’est pas un cas isolé et les labels de musique ont conscience du potentiel que représente ce médium pour aider leurs jeunes artistes à décoller. On se souvient notamment du chanteur Hervé, qui s’était fait remarquer avec son titre Si bien du mal, repris dans la publicité Carte Noire. Il avait d’ailleurs remporté le prix de la “révélation masculine” aux Victoires de la Musique en 2021, la même catégorie dans laquelle est en lice Terrenoire cette année. Preuve de cette tendance, Chien noir, également en compétition dans cette catégorie, a été mis en lumière grâce à une publicité pour La Redoute, tournée par Géraldine Nakache.
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