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En quoi est-il pertinent pour une marque d’associer son image à celle d’une célébrité ? Des exemples fructueux permettent de bien comprendre les deux grands types de bénéfices escomptés par les marques. Tout d’abord, l’utilisation d’une célébrité peut permettre un accès facilité à l’attention de l’audience, un gain très appréciable à l’heure de la saturation publicitaire. L’enjeu de l’accès à l’attention est notamment critique pour les marques opérant sur des marchés très concurrentiels ou tout récemment créés. Il faut toutefois respecter un certain nombre de conditions : la célébrité choisie doit tout d’abord être suffisamment rare et différenciante [...]
Aurélien Duthoit, Les stars font-elles vendre ?, une vidéo Precepta Stratégiques
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