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Xerfi Canal présente l'analyse d'Aurélien Duthoit, Directeur d'études Xerfi Global
Les pays émergents commencent à inonder le monde de leurs produits électroménagers. Longtemps cantonnés à de la sous-traitance pour le compte de grandes firmes occidentales ou aux produits vendus sous marques blanches, ces derniers gagnent du terrain dans les pays développés avec leurs propres produits, et leurs propres marques.
Déjà, la marque Beko, propriété du groupe turc Arcelik, revendique la position de numéro un au Royaume-Uni, quand le chinois Haier, déjà numéro un mondial en volume, commence sa montée en gamme pour conquérir l’Europe. De taille modeste comparés aux géants du secteur que sont l’Américain Whirlpool, le Suédois Electrolux ou la co-entreprise allemande Bosch – Siemens, ils affichent toutefois les taux de croissance les plus élevés, et investissent massivement dans leurs capacités de production. Le marché mondial de l’électroménager reste extrêmement fragmenté. De très nombreux groupes leaders en Asie, comme LG, Samsung, Toshiba, Sharp ou Panasonic restent ainsi marginaux en termes de parts de marché. Ils alimentent toutefois la concurrence, est la percée de nouveaux acteurs pourraient pousser à la consolidation du secteur. [...]
Aurélien Duthoit, Electroménager : les émergents débarquent, une vidéo Xerfi Canal
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