Aurélien Duthoit, Xerfi Canal Comprendre les stratégies d’extension de marque
par GroupeXerfi
Plus de vidéos sur le site Xerfi Canal : http://www.xerficanal.com/ Le territoire d’une marque est-il extensible à l’infini ? Un nombre croissant d’entreprises investissent, de leur plein gré ou contraintes, des marchés a priori très éloignés de leur cœur de métier et de l’identité de leur marque. Pensez par exemple à la marque Caterpillar : difficile, a priori, de comprendre l’impulsion qui a poussé le leader mondial des engins de chantier à décliner une ligne de vêtement destinée au grand-public. Encore plus étonnant peut-être, sa capacité à s’imposer avec succès sur ce marché. Autre exemple célèbre, celui de la marque Virgin fondée par Richard Branson [...] Comprendre, Comprendre les stratégies d’extension de marque, une vidéo Precepta Stratégiques www.xerfi.com
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