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L’identité est un caractère permanent et fondamental d’un être, ce qui fait son individualité, sa singularité, et ce qui le distingue des autres. S’agissant de l’identité d’une marque, quels sont les critères les plus pertinents pour l’analyser ? La littérature sur le sujet est particulièrement abondante et la question de l’identité des marques a notamment été traitée par des auteurs comme David Aaker, Al Ries ou encore Jean-Noël Kapferer. Arrêtons-nous ici sur certains des critères retenus par Georges Lewi du BEC Institute [...]
Comprendre : les critères d'analyse de l'identité d'une marque, une vidéo Precepta Stratégiques
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