Alexandre Boulègue, Le marché de la PLV
par GroupeXerfi
Le marché de la publicité sur le lieu de vente connaît aujourd’hui un véritable renouveau. C’est ce que soulignent les experts de Xerfi dans leur dernière étude sur ce secteur. En 2015, le chiffre d’affaires des acteurs de la PLV a ainsi progressé de 4 %, après des hausses de près de 3% en 2014, et de 0,5% en 2013. Une tendance haussière qui devrait se poursuivre dans les années à venir, selon nos experts. Les raisons structurelles de ce renouveau sont multiples. Il est d’abord lié à une demande de plus en plus forte en matière d’animation et de théâtralisation des points de vente. Ensuite, le support publicitaire hors-média séduit car il compte parmi les plus impactant et les plus appréciés des clients. Enfin, beaucoup d’opérateurs renforceront leurs activités de R&D et proposeront des solutions innovantes, aussi bien en matière de digital qu’en matière de PLV classique ce qui va stimuler la demande et participer à l’accroissement du marché. [...] Plus de vidéos sur le site Xerfi Canal : http://www.xerficanal.com/
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